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productos o servicios que actualmente tiene una empresa o producir nuevos
(Organización de Cooperación y Desarrollo Económicos [OCDE]; Oficina de
Estadística de las Comunidades Europeas [EUROSTAT], 2005)
Ahora bien, “La
innovaciones en los métodos de comercialización
representa una
ruptura fundamental con relación a los métodos de comercialización ya
practicados por la empresa” (OCDE, 2006, p. 60). Las innovaciones en cuanto a
métodos de comercialización en el aspecto de posicionamiento de productos se
refiere principalmente a la creación de nuevos canales de venta, tales como, una
red de franquicias, cláusulas de exclusividad o concesión de licencias; en materia
de promoción de productos es la utilización de nuevos medios de comunicación no
empleados antes por la empresa y en cuanto a precios implican el desarrollo de
nuevas estrategias de tarificación (OCDE, 2006).
En cuanto a las capacidades tecnológicas de las pequeñas empresas,Castellanos
et al (2006) mencionan como limitantes de la pymes para realizar I & Dla carencia
de procedimientos para formalizar el conocimiento generado yasimilado, lo que
puede significar pérdidas de competitividad por la ausencia de una debida
interpretación de conocimientos propios.
En este sentido, Gálvez y García (2012) concluyen que la innovación en procesos
y la innovación en productos son los factores tecnológicos que más se relacionan
positivamente con el rendimiento de la mipyme y consideran que es deseable que
ésta pueda transitar de la manufactura simple sin mayor valor agregado a un
estadio de mayor complejidad tecnológica, derivada del conocimiento generado.
Ahora bien, el desarrollo de nuevos productos requiere de conocimiento sobre las