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3. Marketing concentrado o de nicho, el cual es una estrategia de cobertura del
mercado en la cual una compañía busca obtener una participación importante en
uno o unos cuantos segmentos de mercado.
4. Micromarketing, es la práctica de adaptar los productos y los programas de
marketing, a las necesidades y los deseos de segmentos específicos de clientes
individuales y locales, incluye el marketing local e individual, (Kotler & Amstrong,
2012: 201-204).
Mezcla de mercadotecnia
A continuación se presentan conceptos de suma importancia los cuales están
relacionados con la mezcla de mercadotecnia como son: las estrategias de
marketing, demandas, producto, la marca y sus beneficios, así como empaque y
etiqueta, canales de marketing, calidad, descuentos, métodos de promoción, y por
último se presenta la mezcla de mercadotecnia, analizando cada una de las
estrategias de marketing, las cuales a su vez son conocidas como las cuatro P´s.
La estrategia de marketing se define como la
“
lógica de marketing con la cual una
compañía espera crear valor para el cliente y alcanzar relaciones rentables con
él”. (Kotler y Armstrong, 2012: 48).
Por otra parte las demandas se entienden como “Deseos humanos respaldados
por el poderde compra“. (Kotler y Armstrong, 2012: 6).