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Walker B., 2007: 339). Los beneficios de la creación de marca son“la identificación
del producto, las ventas reiteradas y las ventas de nuevos productos”.(Lamb, Hair,
Mc Daniel, 2011: 343).
Aunado a la marca, están los empaques y las etiquetas, debido a que para la
creación de un producto se necesita de un empaque, de una etiqueta bien diseña
y en esta etiqueta irá el nombre de la marca por lo cual existe una estrecha
relación entre estos conceptos, los cuales se definirán a continuación
“
los
empaques siempre han desempeñado una función práctica; es decir, conservan el
contenido y protegen los bienes mientras se desplazan por el canal de
distribución. Sin embargo, en la actualidad, el empaque también promueve los
productos y los hace más seguros y fáciles de usar“.(Lamb, Hair, Mc Daniel, 2011:
348). También se dice que “el empaqueconsiste en todas las actividades de
diseño y producción del contenedor o envoltura de un producto“.(Stanton W., Etzel
M., Walker B., 2007: 286).
Por su parte, la etiqueta “es la parte de un producto que transmite información
sobre el producto y el vendedor. La etiqueta puede ser parte del empaque o puede
estar adherida al producto“. (Stanton W., Etzel M., Walker B., 2007: 289).
Por otro lado,los canales de distribución son uno de los factores con los que las
empresas deben estar atentas al momento de decidir que canal utilizarán ya que
estos ayudarán a la mejora de la distribución de sus productos, los canales de