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distribución los definen como “un canal de marketing (también llamado canal de
distribución) es una estructura de negocios de organizaciones interdependientes
que participan en el proceso de tener disponible un producto o servicio para uso o
consumo por los clientes finales o los usuarios de negocios“.(Lamb, Hair, Mc
Daniel, 2011: 417).
Por tanto, “un canal de distribuciónconsiste en el conjunto de personas y empresas
comprendidas en la transferencia de derechos de un producto al paso de éste del
productor al consumidor o usuario de negocios final; el canal incluye siempre al
productor y al cliente final del producto en su forma presente, así como a cualquier
intermediario, como los detallistas y mayoristas“.(Stanton W., Etzel M., Walker B.,
2007: 404).
En esta parte, se hablará sobre algunos de los métodos de promoción que existen
“La promoción, sin importar a quién vaya dirigida, es un intento de influir. Tiene
cuatro formas: la venta personal, la publicidad, la promoción de ventas y las
relaciones públicas. Cada forma tiene características definidas que determinan la
función que puede representar en un programa de promoción“:(Stanton W., Etzel
M., Walker B., 2007: 506).
Se conceptualiza la mezcla de marketing como“el conjunto de herramientas
tácticas que la empresa combina paraobtener la respuesta que desea en el
mercado meta. La mezcla de marketing consiste en todo lo que la empresa es