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Análisis de factor
Después de haber analizado los coeficientes de correlación ahora se pasará al
análisis defactor del
mercado meta
, este se realizó apoyado en el software SPSS,
de los cuales se dieron los siguientes resultados. Con el análisis de factor nos
proporcionará los elementos necesarios para poder discernir cuál de las
dimensiones del mercado meta tiene más importancia.
Para llevar a cabo, el análisis de factor es importante que los datos superen los
requerimientos de la prueba de KMO y Bartlett, por lo que se observa es confiable
pues es mayor a 0.5, siendo éste el coeficiente límite permitido, por tanto, se
puede llevar a efecto la corrida con componentes de factores con componentes
principales. (Ver Tabla 9).
Tabla 9. Prueba de KMO y Barlett
Medida Kaiser-Meyer-Olkin de adecuación de
muestreo
.659
Prueba de esfericidad de
Bartlett
Aprox. Chi-cuadrado
14.459
gl
6
Sig.
.025
Haciendo la corrida correspondiente se observa la matriz de componentes
rotados, se tiene que para el caso de la dimensión
mercado meta
, lo más
influyente es el marketing diferenciado por los elevados puntajes obtenidos en el
componente 1, realzados con color amarillo y, por otro lado, en el marketing no
diferenciado su incidencia es menor pues su valor obtenido es en un solo item,
componente 2 realzado con color verde. (Ver Tabla 10).