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Tabla 13. Mezcla de mercadotecnia, Prueba de KMO y Bartlett
Medida Kaiser-Meyer-Olkin de adecuación de muestreo
.507
Prueba de esfericidad de
Bartlett
Aprox. Chi-cuadrado
22.975
gl
15
Sig.
.085
En la variable
Mezcla de mercadotecnia
está contenida en dos dimensiones la
dimensión que más peso tiene es el de producto y precio, por los valores
obtenidos en el componente 1(producto) en color amarillo y, la otra dimensión es
la de precio con menor peso como se aprecia en el componente 2 con color verde.
(Ver tabla 14).
Tabla 14. Mezcla de mercadotecnia, Matriz de componente rotado
Componente
1
2
Considera costos de producción para precio
-.082
-.924
Considera los precios de la competencia para precio
-.089
.935
Modifica presentación de productos
.840
.308
Elimina líneas de productos que ya no generan
utilidad
.761
-.104
Ventas personales generan relaciones a largo plazo
con cliente
.788
-.133
Promociones en productos estimulan las ventas
.856
.046
Método de extracción: análisis de componentes principales.
Método de rotación: Varimax con normalización Kaiser.
a. La rotación ha convergido en 3 iteraciones.
Ahora se pasara a analizar el rubro de
habilidades tecnológicas y de
comercialización
.
En cuanto a la experiencia del personal en nueva tecnología, se observa que un
72.73% del personal tiene tres años o más de trabajar con nueva tecnología, un
18.18% tiene un año en este punto. Esto significa que la mayor parte de las