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carrera donde importa que tan bien le va a uno respecto a los otros, en otras
palabras la competitividad es la capacidad para atraer y retener talento e
inversión.
Imagen de la marca. Este concepto está relacionado con el conjunto de
actividades que desarrollan las empresas en su comunicación y en la relación con
sus clientes y asocian a esta a una serie de valores o de percepciones, asimismo
es un método efectivo del marketing, ya que permite con un simple vistazo al logo
despertar una serie de sentimientos en los clientes potenciales que luego se
pueden desarrollar con una buena campaña de publicidad. (Ginés, 2013) La
imagen será el pilar sobre el que se soporta la imagen general que tienen los
públicos sobre la empresa. Esta concepción es compartida por los investigadores
actuales de la marca; así, la imagen de marca se convierte en una red de memoria
asociativa basada en las percepciones de los comunicadores (Keller, 2008)
Rendimiento. Está centrado en el cumplimiento de objetivos cuantitativos y
cualitativos. Así, se dice de una persona que demuestra un alto rendimiento
cuando alcanza o excede sus objetivos, lo hace con gran calidad en la forma de
conseguirlos y también con una forma determinada de utilizar los recursos, evaluar
situaciones, generar soluciones o tomar decisiones. (Valda, 2013)
Normas y regulaciones. Norma. En el marco del SEIA, (2014), el concepto de
normatividad de carácter ambiental, o normativa ambiental aplicable, comprende
aquellas normas cuyo objetivo es asegurar la protección del medio ambiente, la
preservación de la naturaleza y la conservación del patrimonio ambiental, e
imponen una obligación o exigencia cuyo cumplimiento debe ser acreditado por el