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de los recursos humanos, organizativos y físicos a lo largo del tiempo y en la
rutinas organizativa y estratégicas mediante la cual los directivos adquieren
estos recursos, los modifican, integran y cambian para construir nuevas
estrategias generadoras de valor; y estrategias para la base de la pirámide
económica, la que ofrece una oportunidad para innovar.
•
El marketing con causa, orientado al aumento de las ventas o ingresos o a la
relación de los clientes creando una imagen de marca a través de la
adquisición o asociación con la dimensión ética o a la responsabilidad social.
2. Teorías políticas. Hace referencia al poder de las empresas en la sociedad y a
un ejercicio responsable de dicho poder en el ámbito de lo político, entre los
enfoques principales se distinguen:
•
El constitucionalismo corporativo, basado en la noción de que la empresa es
una institución social y debe ejercer el poder en forma responsable.
•
La teoría del contrato social integrador, considera que las responsabilidades
sociales provienen del acuerdo en dos niveles: un contrato macrosocial
teórico que apela a todos los contrayentes relacionales y uno microsocial real
asumido por los integrantes de numerosas comunidades locales.
•
La ciudadanía corporativa, un concepto con tres significados distintos:
filantropía empresarial, una visión equivalente a la RSE y una más amplia
que incluye a la ciudadanía cuando el gobierno falla, incluso en el contexto
global.