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-Dimensión Informativa: Da cuenta de un proceso de transmisión de información,
difusión de mensajes, se centran en la linealidad, verticalidad y una comunicación
operativa. Como se muestra en la figura 7, la dinámica de interacción está marcada por
la jerarquía de A sobre B y el flujo unidireccional de la información:
Figura 7: Dimensión informativa
Elaboración propia basada en Massoni (2013)
-Dimensión Ideológica: Muestra un proceso comunicativo centrado en los discursos y lo
cultural, con claros mecanismos de alineación y persuasión. Como lo muestra la figura
8se observa la verticalidad de la jerarquía, sin embargo hay posibilidad de interacción y
retroalimentación por lo que se da un proceso bidireccional.
Figura 8: Dimensión Ideológica
Elaboración propia basada en Massoni (2013)
-Dimensión Interacción: Se observa un proceso comunicativo con énfasis en las
motivaciones,con interacciones tanto personales como grupales, con un claro interés
en la efectividad del mensaje y la producción del sentido para crear vínculos. Tal como
se presenta en la figura 9 el proceso es lineal, horizontal, segmentado y con interacción
entre los actores.
A B
A B