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Esta propuesta nuevamente se concentra en la parte humana y su intención es
que el cambio se realice de manera más fluida, tratando que la resistencia se
minimice mediante herramientas como el aprendizaje, la comunicación e incluso
las recompensas y reconocimientos.
Discusión
El cambio organizacional y la cultura de la sustentabilidad son dos conceptos que
necesariamente se deben unir para lograr que una empresa de cualquier tipo
alcance nuevos estadios de desarrollo tendientes a crear un equilibrio con la
naturaleza, la sociedad y el planeta en general.
Las organizaciones ya no pueden eludir su responsabilidad con el ambiente
externo que les rodea. Las ideas y prácticas neoliberales en la economía y la
permisividad de los gobiernos, hasta el día de hoy se han convertido en
obstáculos para la estabilidad de nuestra especie,y son discordantes en una
sociedad cambiante, más informada y atenta con lo que acontece a su alrededor.
Los “creativos culturales”,propuestos por Tibbs (2011), son a su vez un
movimiento de esperanza que está revolucionando el concepto de hacer negocios,
y cada vez más empresas se unen a este movimiento. Baste mencionar que tan
solo en 2011, de acuerdo a un estudio hecho por Global SustainableInvestment
Alliance (GSIA), el 21.8% de todos los activos a nivel mundial se enfocaronen la
sustentabilidad, siendo además una tendencia creciente. Esto da una idea de los
esfuerzos que se realizan para lograr esta denominación de “empresa verde” o
“socialmente responsable”, en el sentido estricto y auténtico de la denominación.