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para sustentar su existencia; en ese esfuerzo mant ienen una
compet ición con ot ras organizaciones, y como generalmente los
recursos son escasos solo el más hábi l sobrevive.
Montaño(1995) af i rma que el estudio de las metáforas se ha
incorporado recientemente dent ro de los estudios de la organización
más como una her ramienta metodológica que como un
reconocimiento del fenómeno social que representan.
Algunos autores consideran que el pr incipal tema de cambio que en
estos t iempos presentan las organizaciones se encuent ra contenido
en la propuesta de homogeneización l lamado
isoformismo,
mediante
el cual las organizaciones t ratan de imi tar procesos o sistemas de
organizaciones exi tosas en un determinado campo.
La Cultura en la organización.
En el ámbito de los Estudios Organizacionales, la Cultura es un elemento que
juega un papel fundamental debido a que sus múltiples elementos de una u otra
forma permean a las organizaciones en diferentes sentidos, dándole una razón de
ser e identidad que le permiten desarrollarse en diferentes entornos. Es importante
considerar los aportes teóricos de diferentes estudiosos en el ámbito de la cultura,
porque permite entender todos aquellos rasgos que identifican a cada
organización y sus componentes, el por qué las organizaciones se comportan de
tal o cual manera en su entorno, por qué se mantienen – como es el caso de las
pequeñas organizaciones artesanales de tipo familiar – a pesar de la gran
influencia del modernismo en el ámbito económico; el por qué mantienen las