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A continuación se ejemplificarán algunas de las prácticas cotidianas del grupo
Laureate
que se pueden observar en los campus tanto de la UVM como del
UNITEC a nivel nacional.
Ingeniería de fantasía
Para interesar a los posibles aspirantes, los campus destinan un presupuesto
importante a labores de mercadeo. Tiene un área dedicada 100% a la
mercadotecnia, con varios responsables de cumplir con presupuestos de
matrícula; un número considerable de ejecutivos y
telemarketer
encargados de
atraer prospectos. De la misma forma el área académica es responsable de
organizar eventos de prospección y de hacer guardias los sábados y domingos
para atención al público.
Paralelo a lo anterior, existe una estrategia institucional consistente en numerosas
campañas publicitarias a través de comerciales de radio y televisión en horarios
premium, visitas a programas de TV de alto rating destinados a jóvenes,
organización de conciertos, envío masivo de correos electrónicos sobre bases de
datos adquiridas. De igual forma concede becas para atletas (ganadores de
medallas en competencias internacionales) de alto rendimiento, cuyas imágenes
son utilizadas como ejemplos juveniles que le dan acceso a otro segmento de
10 La oferta de empleo para este puesto que se puede encontrar en
[consultado:17-sept-2015], establece como objetivo asegurar el
cumplimiento de las metas individuales de asistencias e inscripción de prospectos
a través de actividades específicas de prospección telefónica, despertando en el
prospecto el interés por inscribirse en la UNITEC.