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llegar a una peligrosa deforestación en la Edad Moderna, que implicó la adopción
de la primera política de carácter ambiental ya en el siglo XVII.
Las acciones humanas, motivadas por la consecución de diversos fines, provocan
efectos colaterales sobre el medio natural o social. En el pasado, las empresas no
siempre fueron obligadas a remediar los impactos de estos recursos.
Las Empresas deben considerar los factores ambientales como un elemento
importante en su toma de decisiones y reflejar claramente el liderazgo de la
empresa en alcanzar la máxima calidad en su manejo y relación con el medio
ambiente.
Impacto Ambiental
Se refiere principalmente a la preocupación de la empresa por el impacto
ambiental que puede causar, tanto positiva como negativamente. Y en esta
actitud, considerar la promoción y adopción de normas y estándares ambientales
de primer nivel, que van más allá de la regulación existente.
Es fundamental que en las empresas se tome conciencia de que, cualquiera sea
su rubro, ellas causan un impacto ambiental, por lo tanto, los efectos de su
actuación deben ser analizados y, cuando son negativos, minimizarlos.
Marketing Responsable
La visión de RSE orienta la gestión del marketing tomando en cuenta, en primer
lugar, el objetivo de satisfacer necesidades de manera segura y responsable al
considerar los beneficios o impactos negativos generados a su entorno (clientes
internos, mercado y sociedad) (Morillo, 2008).